วิจัยการ์ตูนหรอยกู ป.ตรี บทที่ 2 หน้าที่ 7
โพสเมื่อ 29-09-2011 เวลา 11:41 โดย ohmohm
ภาพลักษณ์หนึ่งๆของตราสินค้าเกิดขึ้นจากการสื่อสารผ่านช่องทางต่างๆที่ผู้บริโภคปฎิบัติสัมพันธ์ไม่ได้จำกัดเฉพาะในโฆษณาเท่านั้น (ศรีกัญญา มงคลศิริ,2004:245)
จากคำจำกัดความของตราสินค้าที่กล่าวมาข้างต้น จะเห็นได้ว่าตราสินค้าประกอบด้วยองศ์ประกอบ 2 ส่วนสำคัญคือ ส่วนที่จับต้องได้ (Tangible and visual elements) และส่วนจับต้องไม่ได้ (Intangible elements)
จากรูปข้างต้นแสดงให้เห็นว่าตราสินค้าที่ไม่สมบูรณ์ประกอบไปด้วยองค์ประกอบที่สำคัญ 2 ส่วนได้แก่ (1) ส่วนที่จับต้องได้ อันประกอบไปด้วยสินค้า (Product) คือสิ่งที่ถูกเสนอต่อตลาด เพื่อสนองความต้องการและความพอใจของผู้บริโภค ซึ่งภายในตัวสินค้าจะประกอบไปด้วยขอบเขต คุณลักษณะ คุณภาพและการใช้ (2) ส่วนที่จับต้องไม่ได้ ซึ่งถือเป็นบุคลิกภาพของตราสินค้า (Brands customer relationships) สัญลักษณ์ (Symbol) ผลประโยชน์ทางอารมณ์ (Emotional benefit) และ
จากคำจำกัดความของตราสินค้าที่กล่าวมาข้างต้น จะเห็นได้ว่าตราสินค้าประกอบด้วยองศ์ประกอบ 2 ส่วนสำคัญคือ ส่วนที่จับต้องได้ (Tangible and visual elements) และส่วนจับต้องไม่ได้ (Intangible elements)
จากรูปข้างต้นแสดงให้เห็นว่าตราสินค้าที่ไม่สมบูรณ์ประกอบไปด้วยองค์ประกอบที่สำคัญ 2 ส่วนได้แก่ (1) ส่วนที่จับต้องได้ อันประกอบไปด้วยสินค้า (Product) คือสิ่งที่ถูกเสนอต่อตลาด เพื่อสนองความต้องการและความพอใจของผู้บริโภค ซึ่งภายในตัวสินค้าจะประกอบไปด้วยขอบเขต คุณลักษณะ คุณภาพและการใช้ (2) ส่วนที่จับต้องไม่ได้ ซึ่งถือเป็นบุคลิกภาพของตราสินค้า (Brands customer relationships) สัญลักษณ์ (Symbol) ผลประโยชน์ทางอารมณ์ (Emotional benefit) และ
Total Comments 0
Comments
Recent Blog Entries by ohmohm
- The Script - Nothing ผิดหวังเท่าไร ก็ขอให้สู้ไว้ อย่ามองกลับหลัง (28-01-2014)
- Human Nature - Last To Know เพลงดีๆที่หลายคนอาจลืมเลือนไปแล้ว (28-01-2014)
- โรงแรมน่าสนใจ ราคาถูก ใน จิมซาจุ่ย ฮ่องกง ที่นี่เลย (06-01-2014)
- วันนี้เป็นวันแย่ๆที่รู้สึกว่าอารมณ์ดีเป็นพิเศษครับ (01-11-2013)
- แอบมาโพสไว้ฟัง The Wanted Performs "We Own the Night" (25-10-2013)