วิจัยการ์ตูนหรอยกู ป.ตรี บทที่ 2 หน้าที่ 9
โพสเมื่อ 29-09-2011 เวลา 11:45 โดย ohmohm
สัญลักษณ์ (Symbols) สัญลักษณ์ที่แข็งแกร่งต้องทำให้ผู้บริโภคเกิดการเชื่อมโยง จดจำและระลึกถึงตราสินค้าได้อย่างง่ายดาย สิ่งต่างๆที่สะท้อนถึงตราสินค้าสามารถเป็นสัญลักษณ์ได้ ทั้งนี้รวมถึงกิจกรรมต่างๆที่องค์กรจัดขึ้น
ผลประโยชน์ด้านอารมณ์ (Emotional benefit) คือการที่ผู้บริโภคใช้ตราสินค้าและเกิดความพอใจในตราสินค้าในด้านผลประโยชน์ทางอารมณ์ ซึ่งเป็นการเพิ่มคุณค่านอกเหนือจากคุณประโยชน์ ทางด้านประโยชน์การใช้สอยที่ได้รับจากสินค้า
เว็บไซต์การ์ตูนหรอยกูต้องศึกษาและนำเรื่องตราสินค้าไปใช้เป็นอย่างมาก เพราะตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการจดจำเว็บไซต์การ์ตูนหรอยกู ว่ามีบุคลิกอย่างไร มีเนื้อหาอย่างไร ถ้าเราไม่สามารถสร้างตราสินค้าขึ้นมาได้ ก็ไม่สามารถสร้างเว็บไซต์การ์ตูนหรอยกูได้
2.ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค
การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค คือ การศึกษากระบวนการตอบสนองความต้องการปัจจัยต่างๆที่ยังผลให้เกิดพฤติกรรมการซื้อ พฤติดรรมการใช้ ตลอดจนปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นสิ่งที่จำเป็นยิ่งต่อนักการตลาด เจ้าของสินค้าและธุรกิจรวมทั้งนักโฆษณา ในฐานะนักโฆษณาและนักนิเทศศาสตร์ การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งมีผลต่อการเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมกับผู้บริโภค การสร้างสรรค์เนื้อหาและรูปแบบช่องทางในการส่งสารตลอดจนการสร้างแรงกระตุ้นผ่านสื่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อที่ปรากฎในสื่อต่างๆ จึ่งทำหน้าที่สำคัญ คือมีบทบาทในการสร้างความต้องการ สร้างแรงเร้าใจ สร้างทัศนะคติและอื่นๆที่ส่งผลไปยังพฤติกรรมการซื้อทุกองค์ประกอบของโฆษณา จึงมีบทบาทอย่างสูงในการทำหน้าที่ดังกล่าวข้างต้น การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคนั้น นอกจากจะมีความสำคัญต่อนักการตลาดและนักโฆษณาแล้ว ยังมีความสำคัญต่อทุกคนในสังคมในฐานะผู้บริโภคคนหนึ่ง ดังนั้นการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคจึงเป็นการวิเคราะห์และเข้าใจตนเองตลอดจนเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคของตนเองด้วยเช่นกัน(สมจิตร ล้านจำเริญ ,2537)
ผู้บริโภคคืออะไรและคือใคร
ผู้บริโภค(Consumer) หมายถึง ผู้ซื้อที่ต้องการซื้อสินค้า/บริการสำหรับนำไปใช้ในการอุปโภค/บริโภคของตนเองและผู้อื่น (สุดาดวง เรืองรุจิระ, ศิริวรรณและคณะ,2535)
ผลประโยชน์ด้านอารมณ์ (Emotional benefit) คือการที่ผู้บริโภคใช้ตราสินค้าและเกิดความพอใจในตราสินค้าในด้านผลประโยชน์ทางอารมณ์ ซึ่งเป็นการเพิ่มคุณค่านอกเหนือจากคุณประโยชน์ ทางด้านประโยชน์การใช้สอยที่ได้รับจากสินค้า
เว็บไซต์การ์ตูนหรอยกูต้องศึกษาและนำเรื่องตราสินค้าไปใช้เป็นอย่างมาก เพราะตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการจดจำเว็บไซต์การ์ตูนหรอยกู ว่ามีบุคลิกอย่างไร มีเนื้อหาอย่างไร ถ้าเราไม่สามารถสร้างตราสินค้าขึ้นมาได้ ก็ไม่สามารถสร้างเว็บไซต์การ์ตูนหรอยกูได้
2.ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค
การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค คือ การศึกษากระบวนการตอบสนองความต้องการปัจจัยต่างๆที่ยังผลให้เกิดพฤติกรรมการซื้อ พฤติดรรมการใช้ ตลอดจนปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นสิ่งที่จำเป็นยิ่งต่อนักการตลาด เจ้าของสินค้าและธุรกิจรวมทั้งนักโฆษณา ในฐานะนักโฆษณาและนักนิเทศศาสตร์ การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งมีผลต่อการเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมกับผู้บริโภค การสร้างสรรค์เนื้อหาและรูปแบบช่องทางในการส่งสารตลอดจนการสร้างแรงกระตุ้นผ่านสื่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อที่ปรากฎในสื่อต่างๆ จึ่งทำหน้าที่สำคัญ คือมีบทบาทในการสร้างความต้องการ สร้างแรงเร้าใจ สร้างทัศนะคติและอื่นๆที่ส่งผลไปยังพฤติกรรมการซื้อทุกองค์ประกอบของโฆษณา จึงมีบทบาทอย่างสูงในการทำหน้าที่ดังกล่าวข้างต้น การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคนั้น นอกจากจะมีความสำคัญต่อนักการตลาดและนักโฆษณาแล้ว ยังมีความสำคัญต่อทุกคนในสังคมในฐานะผู้บริโภคคนหนึ่ง ดังนั้นการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคจึงเป็นการวิเคราะห์และเข้าใจตนเองตลอดจนเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคของตนเองด้วยเช่นกัน(สมจิตร ล้านจำเริญ ,2537)
ผู้บริโภคคืออะไรและคือใคร
ผู้บริโภค(Consumer) หมายถึง ผู้ซื้อที่ต้องการซื้อสินค้า/บริการสำหรับนำไปใช้ในการอุปโภค/บริโภคของตนเองและผู้อื่น (สุดาดวง เรืองรุจิระ, ศิริวรรณและคณะ,2535)
Total Comments 0
Comments
Recent Blog Entries by ohmohm
- The Script - Nothing ผิดหวังเท่าไร ก็ขอให้สู้ไว้ อย่ามองกลับหลัง (28-01-2014)
- Human Nature - Last To Know เพลงดีๆที่หลายคนอาจลืมเลือนไปแล้ว (28-01-2014)
- โรงแรมน่าสนใจ ราคาถูก ใน จิมซาจุ่ย ฮ่องกง ที่นี่เลย (06-01-2014)
- วันนี้เป็นวันแย่ๆที่รู้สึกว่าอารมณ์ดีเป็นพิเศษครับ (01-11-2013)
- แอบมาโพสไว้ฟัง The Wanted Performs "We Own the Night" (25-10-2013)