อินเตอร์เน็ต (Internet) คือ ข่าวแห่งข่าย หมายถึง การเชื่อมโยงระบบระหว่างเครือข่ายจำนวนมหาศาลทั่วโลกเข้าด้วยกันภายใต้หลักเกณฑ์มาตรฐานเดียวกัน คือ ใช้โปรโตคอน TCP/IP ทำให้เครื่องคอมพิวเตอร์ทั้งหลายในข่ายแห่งข่ายนี้สามารถติดต่อสื่อสาร แลกเปลี่ยนข้อมูลถึงกันได้โดยสะดวก รวดเร็ว ไม่ว่าข้อมูลเหล่านั้นจะอยู่ในรูปแบบใดๆ อาจเป็นตัวอักษรหรือข้อความ ภาพ เสียงได้ทั้งสิ้น...

ohmohm

หากต้องการสื่อสารหลายๆความคิดหรือหลายๆคุณประโยชน์ไปยังกลุ่มเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่ม ก็ควรกำหนดกลยุทธ์เฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่ม เพราะยิ่งมากความคิด ผู้บริโภคก็จะเกิดความเข้าใจสับสนได้
5.2 การสื่อสารกับผู้บริโภคที่มากกลุ่มเกินไป อาจทำให้ต้องลองหาคุณประโยชน์ที่จะสามารถจูงใจผู้บริโภคทุกกลุ่ม เพื่อให้เกิดพฤติกรรมตามที่ต้องการ กรณีเช่นนี้มักจะลงเอยด้วยคุณประโยชน์ที่จูงใจผู้บริโภคเพียงกลุ่มเล็กๆ...

ohmohm

- ภูมิลำเนา (Geographic)
- ทะเบียนภูมิหลัง (Demographics)
- ลักษณะทางจิตวิทยา (Psychographics)
- พฤติกรรมการซื้อสินค้า (Buying/User Patterns)
- พฤติกรรมการรับสื่อโฆษณา (Media Consumption Patterns)
3.4 คู่แข่งหลัก (Primary Competition)
3.5 คุณประโยชน์ที่นำเสนอ (Benefit/Reason-WHY)
3.6 เหตุผลสนับสนุน (Support/Reason-WHY)
3.7 บุคลิกภาพ (Personal/Tone-manner)
3.8 เงื่อนไขทางกฎหมาย/ความต้องการพิเศษ/ข้อบังคับ (Legal/Special/Requirements/Mandatory)

4.การตรวจสอบกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา
4.1 คุณประโยชน์ที่จะนำเสนอ ซึ่งกำหนดไว้ในกลยุทธ์ต้องเป็นคุณประโยชน์ที่เหนือกว่าคู่แข่งที่ สำคัญยี่ห้ออื่นในตลาด...

ohmohm

1.3 คุณประโยชน์ที่นำเสนอจะต้องเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของสินค้า ซึ่งเชื่อมโยงให้ผู้บริโภคนึกถึงยี่ห้อของสินค้าที่โฆษณาเท่านั่น
1.4 คุณประโยชน์หรือทางแก้ปัญหาที่เสนอจะต้องสามารถสื่อสารผ่านโฆษณาต่างๆ
กลยุทธ์นั้นต้องเสนอคุณประโยชน์ให้กับผู้บริโภคโฆษณาทุกขั้น ควรเสนอคุณประโยชน์บางอย่างให้กับผู้บริโภค โฆษณาบางชิ้นอาจทำหน้าที่โฆษณาให้กับสินค้าโดยไม่ได้พูดประโยคง่ายๆ ข้างต้นกับผู้บริโภค โฆษณาบางชิ้นใช้วิธีการเล่าหรือข้อความบางประโยคให้โดดเด่นจนผู้บริโภคไม่รู้ว่าสินค้านั้นคือยี่ห้ออะไรและให้คุณประโยชน์อะไรบ้าง ในขณะที่สินค้าแต่ละชนิดแต่ละยี่ห้อล้วนมีส่วนผสมที่ต่างกัน กลยุทธ์ที่แตกต่างกันสามารถสื่อสารคุณประโยชน์เฉพาะตัวไปสู่ผู้บริโภคนั้นๆ แต่การตัดสินใจขั้นสุดท้ายยังคงขึ้นอยู่กับสินค้าดังกล่าว คือ เมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้าไปทดลองใช้แล้วจะต้องรู้สึกว่าตนได้รับคุณประโยชน์ตามที่เสนอไว้ในโฆษณาจริงๆ ไม่เช่นนั้นผู้บริโภคจะรู้สึกว่าเหมือนถูกหลอกและเลิกใช้สินค้านั้นในที่สุด

2.หลักการของกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา
1.5 การค้นพบส่วนแบ่งตลาด...

ohmohm

ขั้นที่ 3 การประเมินผลทางเลือก ผู้บริโภคจะนำข้อมูลที่รวบรวมไว้มาจัดเป็นหมวดหมู่และวิเคราะห์ข้อดี ข้อเสีย ทั้งในลักษณะการเปรียบเทียบและความคุ้มค่ามากที่สุด
ขั้นที่ 4 การตัดสินใจเลือกทางที่ดีที่สุด หลังการประเมิน ผู้ประเมินจะทราบข้อดี ข้อเสีย หลังจากนั้นบุคคลจะต้องตัดสินใจเลือกทางที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหา มักใช้ประสบการณ์ในอดีตเป็นเกณฑ์ทั้งประการณ์ของตนเองและผู้อื่น...

ohmohm

กลุ่มทุติยภูมิ เป็นกลุ่มทางสังคมที่มีความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัว แต่ไม่บ่อย มีความเหนียวแน่นน้อยกว่ากลุ่มปฐมภูมิ
2.2 ครอบครัว เป็นสถาบันที่มีการซื้อเพื่อการบริโภคที่สำคัญที่สุด นักการตลาดจะพิจารณาครอบครัวมากกว่าพิจารณารายบุคคล
2.3 บทบาทสถานภาพ เมื่อมนุษย์มีชีวิตที่ต้องเกี่ยวข้องกันอยู่ในสังคมเดียวกัน จึงส่งผลให้แต่ละคนต้องมีบทบาทดำรงไว้...

ohmohm

5. ช่วยในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจต่างๆ เพื่อความได้เปรียบคู่แข่งขัน

กระบวนการเกิดพฤติกรรมผู้บริโภค (Process of Behavior)
1. พฤติกรรมเกิดขึ้นได้ต้องมีสาเหตุที่ทำให้เกิด
2. พฤติกรรมเกิดขึ้นได้จะต้องมีสิ่งจูงใจหรือแรงกระตุ้น
3. พฤติกรรมเกิดขึ้นย่อมมุ่งไปสู่เป้าหมาย

ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
1 .ปัจจัยทางวัฒนธรรม เป็นปัจจัยขั้นพื้นฐานที่สุดในการกำหนดความต้องการและพฤติกรรมของมนุษย์ เช่น การศึกษา ความเชื่อ ยังรวมถึงพฤติกรรมส่วนใหญ่ที่ได้รับการยอมรับภายในสังคมใดสังคมหนึ่งโดยเฉพาะลักษณะทางสังคม...

ohmohm

ผู้บริโภค คือ ผู้ที่มีความต้องการซื้อ (Needs) เป็นผู้ที่มีอำนาจซื้อ (Purchasing power) เป็นผู้ที่ทำให้เกิดพฤติกรรมการซื้อ (Purchasing behavior) และมีพฤติกรรมการใช้ (Using behavior)
สรุปได้ว่า ผู้บริโภค หมายถึง บุคคลใดๆที่มีพฤติกรรมการซื้อ/การใช้ สินค้าหรือบริการโดยผู้ที่บริโภคอาจจะใช้หรือไม่ใช้สินค้า/บริการนั้นๆโดยตรง เช่น ในกรณีที่พ่อแม่ซื้อของเล่นให้กับลูกที่อายุ 3 ขวบ ลูกถือว่าเป็น ?ผู้ใช้? แต่พ่อแม่เป็นผู้ซื้อ ที่ไม่ได้ใช้สินค้านั้นๆ ทั้งพ่อแม่ลูกในกรณีนี้ ถือว่าเป็นบริโภคด้วยกันทั้งหมดเนื่องจากมีพฤติกรรมการซื้อและการใช้สินค้า


ภาพประกอบที่ 2 ภาพแสดงความหมายของผู้บริโภค


พฤติกรรมของผู้บริโภค (Consumer Behavior) หมายถึง การแสดงออกของแต่ละบุคคลที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการใช้สินค้าและบริการทางเศรษฐกิจ รวมทั้งกระบวนการในการตัดสินใจที่มีผลต่อการแสดงออก

ประโยชน์ของการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค
1. ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค...

ohmohm

มาม่า เป็นเครื่องหมายการค้า ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ผลิตโดย บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) และจัดจำหน่ายโดย บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด






ประวัติ
--------------------------------------------
บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด ก่อตั้งเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2515 โดยการร่วมทุนกันระหว่าง บริษัท เพรซิเดนท์ เอ็นเทอร์ไพรส์ จำกัด ผู้ชำนาญทางเทคโนโลยีการผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของสาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน) กับบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด ผู้รับผิดชอบการตลาดและจำหน่ายสินค้าในประเทศไทย...

KunMama

ข้อสงสัยนี้ไม่รู้จริงหรือไม่แต่ยิ่งอยู่ๆไปผมก็เริ่้มเข้าใจอะไรหลายเรื่อง อาการติดทีวีของคนในประเทศไทยนี่มันช่างรุนแรงเหลือเกินครับ ทีวีก็ไม่เคยออกมาเตือนเลยซักคำว่าอย่าดูทีวีเกินวันละกี่ชั่วโมง แต่ละช่องก็เงียบกริบอยากให้ดูกันเยอะๆ เพราะตัวเองจะได้ลูกค้าค่าโฆษณาเยอะ

แบบนี้เสื่อมครับทีวีประเทศไทย แล้วผมเชื่อเลยว่าคนไทยหลายคนติดทีวี...

ohmohm